2021定妆趋势白皮书：新锐品牌百家争鸣，定妆市场的下一个出路在哪里？

　　“定妆是妆容的最后一步。”这已经是当下众多消费者达成的共识。

　　随着国民收入水平与生活质量的提高，年轻消费者们对美的追求也产生了新的变化。从单纯地想要“妆容美”，到开始注重“如何保持妆容的美”，消费者需求的具象化使得定妆产品这一品类得到了前所未有的增长。定妆，一跃成为消费者刚需。

　　9月15日，美丽修行大数据联合专业定妆品牌柏瑞美重磅发布《2021定妆趋势白皮书》，基于定妆市场的大数据，剖析消费者的定妆需求，并对定妆品类发展趋势做出了分析与预判。

　　定妆市场渗透率攀升

　　定妆喷雾品类成黑马

　　《2021定妆趋势白皮书》数据显示，2018年-2020年，定妆备案数量不断增长，增幅达22.8%，跑赢彩妆大盘4个点。定妆品类在2020年Q3季度，迎来了关注度的大爆发。

　　值得关注的是，定妆市场的细分需求还衍生出了定妆喷雾、眉毛定妆、眼部打底等多元化的定妆产品。尤其是定妆喷雾品类，其关注度在近三年来增长迅猛，备案商品数量增速高达105.8%，开始有了和散粉这一市场成熟度较高的品类齐头并进的趋势。

　　同时，基于消费者的定妆需求多元化，多个品牌纷纷入局定妆市场，而得益于消费者的认知提升，国货价值感得到了前所未有的关注。从几年前消费者“非国外大牌不用”的状态，到如今更看重产品专业度，国货品牌竞争力迅速提升。

　　在整个定妆市场百家齐鸣的局面下，我们可以看到，近一年来品牌关注度同比增速最快的是柏瑞美。据悉，柏瑞美于2018年推出的后台保湿定妆喷雾已连续三年蝉联定妆喷雾品类销冠，更创下了每10秒就卖出一瓶的销售纪录，还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK!年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项，可见消费者的长期拥趸和行业的持续认可。

　　从《2021定妆趋势白皮书》来看，定妆喷雾的兴起，使得消费者们对于定妆产品产生了更专业更新的要求。对于一款定妆喷雾，消费者普遍关注其定妆力、体验感、功效和妆效四个维度，而是否添加成膜剂以及添加成膜剂的优劣，直接影响了定妆喷雾的定妆效果。

　　白皮书内容显示，优质的成膜剂能保证成膜后的柔软性和透明度，不黏腻不紧绷，防水防油，加持定妆效果。

　　那么是否只需要添加优质的成膜剂，就能使定妆喷雾达到最佳效果呢?

　　专业定妆品牌柏瑞美率先考虑到：除了优质的成膜剂，泵头的专业度也直接影响着定妆喷雾的最终效果。

　　基于这样的考量，柏瑞美研发出了一款专业且优秀的定妆喷雾，不仅使用了SYNTRAN®PC5778与VP/VA共聚物双核成膜剂复配，并且定制化研发了微米级孔径及合适力度的泵头，二者互相协同，才能发挥最佳的定妆效果。

　　消费者需求更细分

　　引领定妆品类发展方向

　　消费者需求差异衍生出了不同的定妆诉求，截止2021年7月，消费者对定妆力的关注度同比增长达36%，对安全性的关注度同比增长达20%，这使得定妆市场的发展变得更加多元化。

　　1、分肤认知不断提升，消费者需求具象化

　　曾经一物用全脸的时代早已过去，定妆消费者对于定妆需分肤的认知度正在不断加深，不同肤质的消费者对于定妆的诉求并不相同。

　　从白皮书的内容来看，对控油力要求最高的是油皮，对安全性最在意的是敏感肌，对持妆力最在意的是干皮，油皮对细腻感的敏感度较低，敏感肌在几种肤质中最不在意性价比。也就是说，根据不同肤质的诉求“定制”产品，已经成为了大势所趋。

　　专业定妆品牌柏瑞美就针对不同肤质的人群给出了相应的定妆方案，例如油皮人群更注重产品的控油效果，那么清透无瑕丝柔蜜粉就是一个很好的选择，而干皮人群更注重产品的保湿效果，那么就可以选择更为保湿的定妆喷雾系列。

　　柏瑞美定妆搭档组合

　　2、定妆体验多样化，推动定妆产品创新

　　新消费时代下，产品体验感是至关重要的加分项，尤其对于一个定妆产品而言，手法的差异很可能影响到最终定妆效果。

　　这一结论在社交平台上尤为明显，定妆产品层出不穷的使用方法，如：三明治定妆法、胶水定妆法、烘焙定妆法等，专业的产品+合适的使用方法，才能将定妆力发挥到最大化。

　　柏瑞美率先研发了一款专为烘焙定妆而生的大容量散粉，精准匹配到了消费者的烘焙定妆需求，这使得定妆产品又有了新的突破，而从消费者反馈来看，真正满足消费者需求的产品势必更受好评。

　　柏瑞美清透无瑕丝柔蜜粉

　　3、生活场景多样，定妆应用更精细

　　当定妆成为消费者日常生活中必不可少的环节时，场景的多元化进一步带来了定妆市场的消费增量。

　　例如在户外场景下，或是像演员、歌手、模特等职业的带妆出镜场景下，能够便携定妆且持妆效果极佳的定妆产品更受青睐。

　　基于分肤质、分手法、分场景的消费者诉求，定妆产品势必会向着更多维的方向发展。

　　多效合一概念盛行

　　不仅仅是定妆

　　随着消费者对定妆产品的要求越来越严格，产品功效成为了极其重要的考量维度。

　　数据显示，消费者在2021年1-7月对于哑光、保湿、贴肤的关注度较2020年1-7月有较为明显的增长，其中哑光功效增长最为显著，较2020年同比增长达到了4.52%，也就是说消费者对于多种功效的需求度正在上升。

　　而在目前市面上的定妆产品中，复合功效的热门产品占比已达到了58.6%，高出单一功效产品17.2%，产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4。

　　定妆的同时是否能保湿?是否能修护?是否能达到不同妆效?这些消费者的需求不断推动定妆品类向着更加复合的方向发展，从而衍生了一系列多效合一的定妆产品。

　　以专业定妆品牌柏瑞美为例，为了满足消费者的复合定妆需求，柏瑞美联合德国默克Merck推出了全球首款含3%依克多因的定妆喷雾——多维修护定妆喷雾。

　　其中创新添加了3%高浓度的依克多因，可以直接通过底妆颗粒缝隙间渗透到角质层，持续作用于角质层角质细胞以及受损细胞内DNA的修复，并与定妆喷雾内的成膜剂、保湿成分协同作用，达到多效合一的作用，让妆容的最后一步晋升为抵御外界刺激的第一步。

　　专业背书、配方升级、技术革新

　　定妆市场将如何演变?

　　定妆市场想要持续不断地发展，最根本的还是要回归产品本身，依托跨行业技术的应用，以及产品配方的创新升级，去推动定妆市场的创新迭代。

　　l 专业检测报告做背书

　　化妆品新规不断出台，意味着未来定妆产品的功效宣称将更加专业化，基于安全性和有效性的考量，有权威检测机构背书的定妆产品才更能被消费者信任。

　　l 配方功效新升级

　　功效时代崛起，如何实现功效1+1>2，是未来定妆领域必须要攻克的难题。成分更天然，功效更复合，解决定妆难题的同时实现更多维度的产品效果，是大势所趋。

　　l 技术赋能加持定妆力

　　科技定妆时代已是大势所趋，各行业技术的互通有无，也将不断为定妆产品赋能，推动定妆大市场的蓬勃发展。

　　在当下定妆需求精细化的消费驱动下，行业内各品牌都需要从产品功效、产品体验、产品技术等多维度进行创新升级，切实解决消费者的定妆困扰，才能打造出长生命周期的“经典单品”。

　　例如专业定妆品牌柏瑞美，从第一款后台保湿定妆喷雾到清透无瑕丝柔蜜粉，再到多维修护定妆喷雾，这些定妆产品一经推出就成为了爆品，这背后是柏瑞美对细节的细致把控。

　　每一款产品面世前都会经过SGS检测、功效检测等多维度的专业检测，确保产品具备足够的安全性和有效性。

　　而采用专利优质成膜剂复配，专研泵头技术赋能定妆效果，修复功效协同定妆等等，这些曾经的畅想正在被柏瑞美以专业、专研的态度一一实现。

　　未来的定妆市场将如何发展?柏瑞美也给出了答案：

　　专于产品、精于研发，锚定定妆领域深耕专研，秉持着“专注、探索、动能”的态度，大到配方体系、小到包材细节，不断在产品研发细节上死磕，才能打造出像后台保湿定妆喷雾、清透无瑕丝柔蜜粉一样的长生命周期产品。同时，柏瑞美表示，对于产品研发的至臻追求，是能为未来定妆品类的突破创新提供新思路的，也将为美妆行业的高质量发展注入新活力。