理象国太会玩了！创意电梯营销见巧思，一起开心“撸象”

　　近日，上海某地变戏法儿似的出现了一部别样的电梯，让人耳目一新，细看竟和高端简餐品牌“理象国”有关。

　　搭建创意电梯，人人参与“撸象”

　　乘客在走进电梯之前便很容易被电梯门上独特的设计吸引，门上绿意草原引人遐思，文案“愿你三冬暖”，分外暖人心。

　　而电梯间里更是别有玄机：面对电梯门的海报一关，即是“犹如现包”的核心产品卖点;360度全景包围，呈现放心食材。

　　此外，电梯内置的松茸、鸡窝、小麦等各种模型都十分逼真，而可爱的耳罩则和饺子、鸡蛋一起真品上阵，可谓所见即所得，既还原了产品特色，又赚足了眼球。

　　据了解，饺子、耳罩和鸡蛋都是理象国送出的礼物，可以任由电梯乘坐者带走，大家习惯了撸猫，这次坐个电梯居然可以开心撸象，妙哉。

　　互动得双赢，“润物细无声”

　　理象国这番创意营销动作，一改电梯广告的常规模式，圈粉无数。尤其是耳罩等设计感十足的“萌物”以及鸡蛋和饺子等都可以“任君采撷”，既彰显出品牌与消费者互动时诚恳、主动、亲和的姿态，也能引发广泛的自主传播，营销效果由此触达得更深更广，真正实现“润物细无声”。

　　显而易见，在这波“撸象”中，可以说各自欢喜，两方双赢。品牌和消费者以这种亲切的方式交流对话，你来我往，说是互动营销，却更像真正的交朋友一样，一片其乐融融。在温情的氛围中，品牌形象得以围绕好食材的概念不急不缓地展现给参与者。通过精准投放终端人群，选择春节将近的时间节点，打造沉浸式体验，天时地利之下，简直没人会愿意对理象国献上的这一份巧思说上一个“不”字。

　　产品无惧竞争，创意赢在细节

　　近几年，国潮兴起，与大家衣食住行相关的产品自然不少，但真正能和消费者群体对话的却并不多。作为一个全新的品牌，理象国秉持着品牌对美好生活、致力于为消费者提供一顿理想简餐的追求，坚持从皮到馅儿“里外不凑合”，外观设计上力求与消费者“欣喜相逢”，食材选择上恪守原则，不额外添加鸡精和味精，以凸显食材本身味道。

　　然而，要想打出声量，留下记忆点，品牌则既要保证产品力，也要与产品的使用者们实现有效互动，殊为不易。特装电梯的设计上，脚下的区域也成了生动的“土地”，一进梯内，场景便像是完成了瞬间切换，乘坐者随即仿佛置身在理象国牧场。

　　诸如此类，堪称“细节控”的场景还原，足见品牌之用心。设想，海报文案令人如沐春风，产品特点一目了然却不显突兀，环境设计又高度还原自然风貌，最后一低头，可爱的耳罩嬉笑怒骂，倾诉着一只饺子的喜怒哀乐，软萌地求带走，谁又能拒绝?

　　当下时代，无数新诞生的品牌百舸争流，力求以产品之精和营销之巧再度逐鹿。激烈竞争之下，传统“自上而下”的营销打法显然已经落伍，如何让互动营销能真正互动起来，如何确保出发点诚恳，形式有趣，从而引发自主传播，理象国的巧思和用心以及“和消费者做朋友”的策略，无疑是营销新玩法的又一轮探索。